1. Une activation au cœur des tailgates
Pour cette saison NFL, Pepsi a imaginé une campagne où deux stars, Josh Allen et Justin Jefferson, deviennent les “Crashers”. Habillés de combinaisons bleues, ils interviennent directement lors des tailgates pour remplacer les sodas concurrents par du Pepsi. Ces actions, filmées et partagées en ligne, transforment les moments de consommation en contenus viraux.

2. Une stratégie orientée expérience et partage
Comme l’explique Gustavo Reyna, vice-président marketing de Pepsi, l’objectif est d’aller au-delà de la publicité classique pour proposer une expérience vécue. La plateforme Food Deserves Pepsi s’inscrit dans cette logique : privilégier des moments authentiques, que les consommateurs peuvent vivre, capturer et diffuser eux-mêmes sur les réseaux sociaux.

3. Un repositionnement face aux nouveaux usages
Après avoir longtemps investi dans des dispositifs emblématiques comme le Super Bowl Halftime Show, Pepsi choisit aujourd’hui une approche plus directe et communautaire. Cette évolution traduit un repositionnement : créer de la proximité avec les consommateurs tout en renforçant la présence digitale de la marque.

Pepsi rappelle que le marketing ne se joue plus seulement dans les grands shows télévisés, mais dans la spontanéité des réseaux sociaux. Un signe clair que les marques historiques doivent désormais marquer des touchdowns dans les fils d’actualité autant que sur le terrain.