1. Une acquisition ciblée pour le social-first
Accenture Song, la branche marketing du groupe de conseil, a acquis Superdigital — une agence américaine experte en stratégie sociale, contenu natif et influence, fondée en 2013. Basée en Floride et composée d’une quarantaine de collaborateurs, elle compte parmi ses clients Welch’s, Microsoft et Nerf.
2. Répondre à l’évolution des attentes des CMOs
L’opération s’inscrit dans une stratégie globale : intégrer pleinement les réseaux sociaux, de la notoriété à la conversion, en passant par l’engagement communautaire. Comme l’affirme Sean Lackey, responsable marketing pour les Amériques chez Accenture Song : « Pour de nombreux clients, les réseaux sociaux sont le premier point de contact. Le social-first est capital pour créer du lien, de l’expérience et de la demande. ».

Cette acquisition souligne deux dynamiques majeures :

La montée en puissance de l’IA qui pousse les marques à produire plus vite et plus agilement,

Le déclin de la TV linéaire, au profit de formats natifs et courts sur réseaux — typiquement TikTok — particulièrement efficaces auprès des jeunes générations.

Accenture Song ne se contente pas d’ajouter une agence à son portefeuille — elle affirme que le marketing moderne doit naître sur les réseaux sociaux. À l’ère du social-first, ce n’est plus la publicité qui capte l’attention, mais l’audience qui la choisit.