1. Un retour orchestré après deux décennies
Pour la première fois depuis plus de 20 ans, McDonaldland fait son grand retour. À partir du 12 août 2025, Ronald McDonald, Grimace, Hamburglar, Birdie et les autres personnages emblématiques réapparaissent au cœur d’une campagne multicanal. Les clients peuvent retrouver le McDonaldland Meal avec un shake spécial Mt. McDonaldland et un souvenir collector. Une expérience immersive est aussi disponible en réalité virtuelle via Meta Horizon Worlds et le web.Marketing Divenrn.com

2. Une stratégie marketing qui convoque la nostalgie et l’émotion
Selon Jennifer “JJ” Healan, vice-présidente marketing de McDonald’s, cette initiative s’inscrit dans une volonté de reconnecter avec l’imaginaire collectif — mais aussi d’attirer les nouvelles générations qui ne connaissent pas encore McDonaldland. Avec un site dédié, des activations Fortnite, des campagnes Snapchat AR et une publicité TV psychédélique, la marque vise une immersion totale.

3. Un mix nostalgie-digital tourné vers l’avenir
La campagne incarne une stratégie marketing moderne : puiser dans le souvenir d’enfance tout en l’actualisant via les technologies sociales et immersives. Entre gamification, fan service et marketing expérientiel, McDonald’s crée un pont émotionnel entre passé et présent.

McDonald’s démontre une fois de plus que le pouvoir d’une marque réside aussi dans ses souvenirs.

Réveiller McDonaldland, c’est offrir un voyage dans le temps, tout en surfant sur les codes du présent. Une stratégie nostalgie 2.0 qui fait mouche.