1. Une campagne immersive typée Y2K
Le 19 août 2025, Gap dévoile sa campagne automnale mondiale Better in Denim, mettant en scène le girl group Katseye sur la chanson culte Milkshake de Kelis. Une vidéo de 90 secondes chorégraphiée par Robbie Blue met en lumière les jeans taille basse, les mini-jupes et les silhouettes emblématiques de l’époque 2000, dans une ambiance visuelle résolument nostalgique.

2. Une stratégie multi-canal inclusive et créative
La campagne s’articule autour d’un dispositif complet : digital, réseaux sociaux, points de vente, collaborations avec influenceurs, sans oublier le merchandising avec un hoodie en édition limitée aux couleurs et au logo de Katseye.

3. Style, identité et communauté au cœur du message
Gap met en scène une chorégraphie collective qui fait sens : plus de danseurs se joignent au groupe progressivement, formant un cercle symbolisant le partage et la communauté. Cette mise en image sublime l’idée de denim vécu, libre, et vecteur de style et d’appartenance.

4. Une campagne bien reçue dans un contexte stratégique
Ce lancement survient dans un contexte où la marque cherche à retrouver une résonance culturelle et commerciale, en jouant sur l’émotion, la diversité et les codes du spectacle vivant.

Gap prouve que pour réinventer une légende, il suffit parfois d’un bon morceau et d’un bon pas de danse. Better in Denimn’est pas une simple campagne : c’est un retour sur le devant de la scène, à la fois nostalgique et résolument tournée vers la génération qui crée demain.