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Heineken transforme les toits de Séoul pour lutter contre la solitude urbaine Avec sa campagne “Rooftop Revival”, Heineken réinvente les toits inutilisés de Séoul en lieux de concerts, ateliers et dégustations pour recréer du lien social et combattre l’isolement en ville. Introduction Dans une ville dense et verticale comme Séoul, la solitude reste paradoxalement omniprésente. Pour y répondre, Heineken a lancé l’initiative Rooftop Revival : transformer des toits inoccupés en espaces culturels éphémères favorisant la rencontre et la convivialité. 1. Le constat : l’isolement urbain Plus d’un habitant sur deux dans les grandes métropoles comme Séoul dit ressentir régulièrement de la solitude. Manque d’espaces de socialisation, rythme de vie intense et urbanisme vertical contribuent à cet isolement. Pourtant, les toits, souvent sous-exploités, représentent un potentiel inexploité au cœur de la ville. 2. Rooftop Revival : l’idée créative Heineken a sélectionné plusieurs toits inutilisés et les a convertis en espaces sociaux temporaires. Ces lieux accueillent des concerts intimistes, des ateliers de design, et des expériences culinaires interactives. Le concept repose sur un symbole fort : faire renaître la vie sociale à partir d’espaces déjà existants.       3. Art, design et culture comme catalyseurs L’opération s’est accompagnée d’un travail visuel du photographe Tom Hegen, immortalisant la transformation des toits. Des artistes et designers coréens ont contribué à rendre chaque toit unique et accueillant. L’expérience va au-delà du marketing produit : c’est une démarche culturelle qui inscrit Heineken comme acteur de lien social. 4. Un message global Heineken prouve qu’il n’est pas nécessaire de construire de nouvelles infrastructures pour recréer du lien. Le projet valorise l’idée d’activer ce qui existe déjà, en donnant une nouvelle vie aux espaces urbains oubliés. Une manière de renforcer l’image de la marque comme facilitatrice de rencontres et de convivialité. Conclusion Avec Rooftop Revival, Heineken ne se contente pas d’une campagne de communication : elle propose une réponse créative et humaine à l’isolement urbain. En réinventant les toits de Séoul, la marque rappelle que le quotidien peut devenir un lieu de connexion et de culture. All Posts Audio – Visuel Business Design I.A Management Non Classé Partenariat Réseaux Sociaux Pourquoi chaque équipe a besoin d’un super-facilitateur 10/02/2025Lire plus Quand une marque de spiritueux s’offre la 1ᵉ pub “in-game” du Super Bowl 2026 : leçons marketing à retenir 09/29/2025Lire plus Gap fait danser Katseye sur “Milkshake” : une campagne nostalgique 09/03/2025Lire plus McDonald’s réinvoque McDonaldland pour raviver l’enfance 09/02/2025Lire plus Jägermeister lance un jeu arcade rétro pour défendre ses shots glacés 08/03/2025Lire plus Accenture Song renforce son social-first avec l’acquisition de Superdigital 07/03/2025Lire plus Pepsi réinvente sa stratégie NFL avec une campagne social-first 06/03/2025Lire plus

Gap fait danser Katseye sur “Milkshake” pour une campagne automnale denim ultra-nostalgique Gap orchestre sa campagne “Better in Denim” avec le girl group global Katseye, mise en scène Y2K et format social-first pour moderniser l’intemporel jean. 1. Une campagne immersive typée Y2KLe 19 août 2025, Gap dévoile sa campagne automnale mondiale Better in Denim, mettant en scène le girl group Katseye sur la chanson culte Milkshake de Kelis. Une vidéo de 90 secondes chorégraphiée par Robbie Blue met en lumière les jeans taille basse, les mini-jupes et les silhouettes emblématiques de l’époque 2000, dans une ambiance visuelle résolument nostalgique. 2. Une stratégie multi-canal inclusive et créativeLa campagne s’articule autour d’un dispositif complet : digital, réseaux sociaux, points de vente, collaborations avec influenceurs, sans oublier le merchandising avec un hoodie en édition limitée aux couleurs et au logo de Katseye. 3. Style, identité et communauté au cœur du messageGap met en scène une chorégraphie collective qui fait sens : plus de danseurs se joignent au groupe progressivement, formant un cercle symbolisant le partage et la communauté. Cette mise en image sublime l’idée de denim vécu, libre, et vecteur de style et d’appartenance. 4. Une campagne bien reçue dans un contexte stratégiqueCe lancement survient dans un contexte où la marque cherche à retrouver une résonance culturelle et commerciale, en jouant sur l’émotion, la diversité et les codes du spectacle vivant. Gap prouve que pour réinventer une légende, il suffit parfois d’un bon morceau et d’un bon pas de danse. Better in Denimn’est pas une simple campagne : c’est un retour sur le devant de la scène, à la fois nostalgique et résolument tournée vers la génération qui crée demain. All Posts Audio – Visuel Business Design I.A Non Classé Réseaux Sociaux Gap relance le denim avec Katseye sur Milkshake 09/03/2025Lire plus Jägermeister lance un jeu arcade rétro pour défendre ses shots glacés 08/03/2025Lire plus Accenture Song renforce son social-first avec l’acquisition de Superdigital 07/03/2025Lire plus Pepsi réinvente sa stratégie NFL avec une campagne social-first 06/03/2025Lire plus

McDonald’s rouvre les portes de McDonaldland pour évoquer l’enfance La marque relance l’univers nostalgique de McDonaldland avec un menu spécial, une expérience VR et une activation digitale immersive pour toucher toutes les générations. 1. Un retour orchestré après deux décenniesPour la première fois depuis plus de 20 ans, McDonaldland fait son grand retour. À partir du 12 août 2025, Ronald McDonald, Grimace, Hamburglar, Birdie et les autres personnages emblématiques réapparaissent au cœur d’une campagne multicanal. Les clients peuvent retrouver le McDonaldland Meal avec un shake spécial Mt. McDonaldland et un souvenir collector. Une expérience immersive est aussi disponible en réalité virtuelle via Meta Horizon Worlds et le web.Marketing Divenrn.com 2. Une stratégie marketing qui convoque la nostalgie et l’émotionSelon Jennifer “JJ” Healan, vice-présidente marketing de McDonald’s, cette initiative s’inscrit dans une volonté de reconnecter avec l’imaginaire collectif — mais aussi d’attirer les nouvelles générations qui ne connaissent pas encore McDonaldland. Avec un site dédié, des activations Fortnite, des campagnes Snapchat AR et une publicité TV psychédélique, la marque vise une immersion totale. 3. Un mix nostalgie-digital tourné vers l’avenirLa campagne incarne une stratégie marketing moderne : puiser dans le souvenir d’enfance tout en l’actualisant via les technologies sociales et immersives. Entre gamification, fan service et marketing expérientiel, McDonald’s crée un pont émotionnel entre passé et présent. McDonald’s démontre une fois de plus que le pouvoir d’une marque réside aussi dans ses souvenirs. Réveiller McDonaldland, c’est offrir un voyage dans le temps, tout en surfant sur les codes du présent. Une stratégie nostalgie 2.0 qui fait mouche. All Posts Audio – Visuel Business Design I.A Non Classé Réseaux Sociaux Gap relance le denim avec Katseye sur Milkshake 09/03/2025Lire plus Gap relance le denim avec Katseye sur Milkshake – Copy 09/02/2025Lire plus Jägermeister lance un jeu arcade rétro pour défendre ses shots glacés 08/03/2025Lire plus Accenture Song renforce son social-first avec l’acquisition de Superdigital 07/03/2025Lire plus Pepsi réinvente sa stratégie NFL avec une campagne social-first 06/03/2025Lire plus

Accenture Song mise sur Superdigital pour booster le social-first Accenture Song acquiert Superdigital, une agence spécialisée en marketing social et influence, pour renforcer ses capacités en contenu court, communauté et IA. 1. Une acquisition ciblée pour le social-firstAccenture Song, la branche marketing du groupe de conseil, a acquis Superdigital — une agence américaine experte en stratégie sociale, contenu natif et influence, fondée en 2013. Basée en Floride et composée d’une quarantaine de collaborateurs, elle compte parmi ses clients Welch’s, Microsoft et Nerf.2. Répondre à l’évolution des attentes des CMOsL’opération s’inscrit dans une stratégie globale : intégrer pleinement les réseaux sociaux, de la notoriété à la conversion, en passant par l’engagement communautaire. Comme l’affirme Sean Lackey, responsable marketing pour les Amériques chez Accenture Song : « Pour de nombreux clients, les réseaux sociaux sont le premier point de contact. Le social-first est capital pour créer du lien, de l’expérience et de la demande. ». Cette acquisition souligne deux dynamiques majeures : La montée en puissance de l’IA qui pousse les marques à produire plus vite et plus agilement, Le déclin de la TV linéaire, au profit de formats natifs et courts sur réseaux — typiquement TikTok — particulièrement efficaces auprès des jeunes générations. Accenture Song ne se contente pas d’ajouter une agence à son portefeuille — elle affirme que le marketing moderne doit naître sur les réseaux sociaux. À l’ère du social-first, ce n’est plus la publicité qui capte l’attention, mais l’audience qui la choisit. All Posts Audio – Visuel Business Design I.A Non Classé Réseaux Sociaux Gap relance le denim avec Katseye sur Milkshake 09/03/2025Lire plus Jägermeister lance un jeu arcade rétro pour défendre ses shots glacés 08/03/2025Lire plus Accenture Song renforce son social-first avec l’acquisition de Superdigital 07/03/2025Lire plus Pepsi réinvente sa stratégie NFL avec une campagne social-first 06/03/2025Lire plus

Quand Pepsi réinvente son marketing NFL pour marquer les esprits Pepsi mise sur une campagne immersive et locale autour des tailgates pour renforcer sa stratégie social-first et créer du lien avec les fans de football. 1. Une activation au cœur des tailgatesPour cette saison NFL, Pepsi a imaginé une campagne où deux stars, Josh Allen et Justin Jefferson, deviennent les “Crashers”. Habillés de combinaisons bleues, ils interviennent directement lors des tailgates pour remplacer les sodas concurrents par du Pepsi. Ces actions, filmées et partagées en ligne, transforment les moments de consommation en contenus viraux. 2. Une stratégie orientée expérience et partageComme l’explique Gustavo Reyna, vice-président marketing de Pepsi, l’objectif est d’aller au-delà de la publicité classique pour proposer une expérience vécue. La plateforme Food Deserves Pepsi s’inscrit dans cette logique : privilégier des moments authentiques, que les consommateurs peuvent vivre, capturer et diffuser eux-mêmes sur les réseaux sociaux. 3. Un repositionnement face aux nouveaux usagesAprès avoir longtemps investi dans des dispositifs emblématiques comme le Super Bowl Halftime Show, Pepsi choisit aujourd’hui une approche plus directe et communautaire. Cette évolution traduit un repositionnement : créer de la proximité avec les consommateurs tout en renforçant la présence digitale de la marque. Pepsi rappelle que le marketing ne se joue plus seulement dans les grands shows télévisés, mais dans la spontanéité des réseaux sociaux. Un signe clair que les marques historiques doivent désormais marquer des touchdowns dans les fils d’actualité autant que sur le terrain.