Divers

Accenture Song mise sur Superdigital pour booster le social-first Accenture Song acquiert Superdigital, une agence spécialisée en marketing social et influence, pour renforcer ses capacités en contenu court, communauté et IA. 1. Une acquisition ciblée pour le social-firstAccenture Song, la branche marketing du groupe de conseil, a acquis Superdigital — une agence américaine experte en stratégie sociale, contenu natif et influence, fondée en 2013. Basée en Floride et composée d’une quarantaine de collaborateurs, elle compte parmi ses clients Welch’s, Microsoft et Nerf.2. Répondre à l’évolution des attentes des CMOsL’opération s’inscrit dans une stratégie globale : intégrer pleinement les réseaux sociaux, de la notoriété à la conversion, en passant par l’engagement communautaire. Comme l’affirme Sean Lackey, responsable marketing pour les Amériques chez Accenture Song : « Pour de nombreux clients, les réseaux sociaux sont le premier point de contact. Le social-first est capital pour créer du lien, de l’expérience et de la demande. ». Cette acquisition souligne deux dynamiques majeures : La montée en puissance de l’IA qui pousse les marques à produire plus vite et plus agilement, Le déclin de la TV linéaire, au profit de formats natifs et courts sur réseaux — typiquement TikTok — particulièrement efficaces auprès des jeunes générations. Accenture Song ne se contente pas d’ajouter une agence à son portefeuille — elle affirme que le marketing moderne doit naître sur les réseaux sociaux. À l’ère du social-first, ce n’est plus la publicité qui capte l’attention, mais l’audience qui la choisit. All Posts Audio – Visuel Business Design I.A Non Classé Réseaux Sociaux Gap relance le denim avec Katseye sur Milkshake 09/03/2025Lire plus Jägermeister lance un jeu arcade rétro pour défendre ses shots glacés 08/03/2025Lire plus Accenture Song renforce son social-first avec l’acquisition de Superdigital 07/03/2025Lire plus Pepsi réinvente sa stratégie NFL avec une campagne social-first 06/03/2025Lire plus

Quand Pepsi réinvente son marketing NFL pour marquer les esprits Pepsi mise sur une campagne immersive et locale autour des tailgates pour renforcer sa stratégie social-first et créer du lien avec les fans de football. 1. Une activation au cœur des tailgatesPour cette saison NFL, Pepsi a imaginé une campagne où deux stars, Josh Allen et Justin Jefferson, deviennent les “Crashers”. Habillés de combinaisons bleues, ils interviennent directement lors des tailgates pour remplacer les sodas concurrents par du Pepsi. Ces actions, filmées et partagées en ligne, transforment les moments de consommation en contenus viraux. 2. Une stratégie orientée expérience et partageComme l’explique Gustavo Reyna, vice-président marketing de Pepsi, l’objectif est d’aller au-delà de la publicité classique pour proposer une expérience vécue. La plateforme Food Deserves Pepsi s’inscrit dans cette logique : privilégier des moments authentiques, que les consommateurs peuvent vivre, capturer et diffuser eux-mêmes sur les réseaux sociaux. 3. Un repositionnement face aux nouveaux usagesAprès avoir longtemps investi dans des dispositifs emblématiques comme le Super Bowl Halftime Show, Pepsi choisit aujourd’hui une approche plus directe et communautaire. Cette évolution traduit un repositionnement : créer de la proximité avec les consommateurs tout en renforçant la présence digitale de la marque. Pepsi rappelle que le marketing ne se joue plus seulement dans les grands shows télévisés, mais dans la spontanéité des réseaux sociaux. Un signe clair que les marques historiques doivent désormais marquer des touchdowns dans les fils d’actualité autant que sur le terrain.