Introduction

À l’ère des contenus instantanés et des flux infinis, un mouvement narratif surprenant s’impose à la fois sur les écrans de séries télévisées et dans les timelines des réseaux sociaux : le competence porn. Derrière ce terme se cachent des formats qui mettent en scène des personnes effectuant des tâches complexes ou maîtrisées avec expertise, et qui suscitent une forme de fascination chez les publics. Des séries comme The Pitt — qui montre des professionnels de santé en pleine action — aux vidéos quotidiennes où des gens se filment en train de travailler avec précision, ce que recherchent les audiences aujourd’hui dépasse le simple divertissement.

1. Lecture : des séries à l’authenticité des profils “making of”

Dans le paysage télévisuel, competence porn se manifeste avec force dans des séries comme The Pitt, où l’attention portée à l’expertise médicale, à la compétence technique et à la résolution de problèmes complexes est au centre de l’action. Les spectateurs ne viennent pas simplement pour l’intrigue, mais pour observer des personnes qui savent ce qu’elles font et le font bien — une expérience à la fois réconfortante et captivante. Sur les réseaux sociaux, ce phénomène est encore plus immédiat : des créateurs filment leurs propres compétences en temps réel — chef en train de dresser une assiette complexe, charpentier en pleine coupe, développeur codant un algorithme en direct ou designer démontrant un savoir-faire minutieux. Ces formats “work with me” ou “study with me” génèrent de l’engagement car ils offrent une transparence totale sur le travail réel, sans filtre d’expertise prétendue.

2. Observation : pourquoi ce récit trouve un écho fort

Le succès du competence porn sur les écrans et dans les feeds des réseaux tient à plusieurs raisons :

• Authenticité sur-mesure : dans un univers digital saturé de contenus polissés et automatisés, voir quelqu’un maîtriser son sujet en temps réel crée un sentiment de confiance et de véracité.

• Apaisement psychologique : alors que le monde extérieur peut sembler chaotique ou incertain, regarder des personnes compétentes à l’œuvre procure une forme de réassurance et de contrôle vicariel.

• Identification par l’effort : contrairement à la perfection artificielle, les contenus de compétences impliquent souvent un parcours, des erreurs visibles, une progression — ce qui humanise le créateur et le rend plus accessible.

Ces dynamiques expliquent aussi la popularité croissante des formats “work-with-me”, “day-in-the-life” et “behind-the-scenes” sur TikTok et Instagram, où les talents exposent le processus plutôt que le résultat final.

3. Interprétation : un reflet des attentes culturelles actuelles

Le competence porn n’est pas un simple genre narratif ; il traduit un besoin culturel profond de transparence, d’authenticité et de connexion avec des modèles de performance réelle. Dans un monde souvent dominé par des récits émotionnels, sensationnels ou superficiels, montrer le travail en train de se faire devient radicalement attractif.

Sur les réseaux, cela alimente une nouvelle forme de célébrité : non plus celle des influenceurs qui se montrent uniquement dans des moments de lifestyle, mais celle des experts qui partagent leur savoir-faire, parfois en temps réel et sans artifice. Ce shift reflète aussi une valorisation de l’apprentissage visuel, où l’on “apprend en regardant” plutôt que “consommer passivement”.

Dans ce contexte, le competence porn apparaît comme une réponse à une culture digitale avide de maîtrise, de pratique et d’utilité, reliant contenus télévisuels et digital de manière cohérente.

Suggestion : opportunités pour créateurs et marques

Pour les créateurs de contenu, les médias et les marques, cette tendance offre plusieurs pistes stratégiques :

• Valoriser le processus plutôt que le produit : montrer les coulisses, les étapes, les difficultés et les réussites réelles crée une proximité plus forte avec l’audience.

• Créer des formats participatifs : inviter l’audience à apprendre avec vous (ex. tutoriels “suivez-moi”), transformer la compétence en expérience partagée.

• Assurer la transparence : l’authenticité ne se simule pas ; les contenus qui mettent en avant les imperfections et les apprentissages résonnent mieux que ceux qui exhibent uniquement des résultats parfaits.

• Connecter expertise narrative et brand content : les marques peuvent s’appuyer sur ce phénomène pour produire des histoires autour de compétences réelles associées à leurs produits ou services, renforçant ainsi la crédibilité et la valeur perçue.

En somme, le competence porn — qu’il se manifeste à la télévision ou dans des vidéos sociales — révèle une aspiration forte des publics à voir l’expertise incarnée, à comprendre le travail réel et à se connecter à des récits humains de maîtrise et d’effort.