Introduction

La rappeuse Cardi B, originaire du Bronx, transforme l’espace public new-yorkais en terrain de communication. Avec la Metropolitan Transportation Authority (MTA), elle prête sa voix aux annonces officielles du métro, mêlant authenticité, humour et rappel à l’ordre.

1. Une campagne urbaine immersive

• Les intercoms diffusent désormais des messages signés Cardi B : des rappels de sécurité, de civilité et de comportement à adopter dans le métro.

• Le ton mélange l’autorité et la personnalité de l’artiste, avec des phrases marquantes et pleines de style.

• Cette activation s’intègre dans une campagne plus large autour de son nouvel album Am I the Drama?.

2. Objectifs stratégiques

• Visibilité culturelle : Cardi B impose sa présence dans un lieu emblématique de New York.

• Connexion au territoire : l’opération met en avant ses racines locales et sa proximité avec la vie quotidienne des New-Yorkais.

• Double valeur : le dispositif est utile (messages de service public) tout en étant promotionnel (campagne musicale).

3. Réception et enjeux

• Les fans saluent une idée originale et fidèle à l’énergie de Cardi B.

• La démarche soulève aussi des questions sur la frontière entre communication publique et promotion commerciale.

• L’efficacité réelle sur les comportements des usagers reste à mesurer, mais la visibilité médiatique est déjà assurée.

Conclusion

En s’invitant dans les intercoms du métro new-yorkais, Cardi B illustre une nouvelle forme de marketing urbain : détourner des supports du quotidien pour en faire des relais de culture et de storytelling. Entre humour, ancrage local et stratégie promotionnelle, la campagne ne laisse personne indifférent.