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Influenceurs, mode & Star Academy : le combo parfait imaginé par TF1 pour Zalando Zalando s’associe à la nouvelle saison de la Star Academy via TF1 pour déployer un dispositif 360° mêlant influenceurs, mode et immersion dans l’émission — une stratégie qui fédère générations et plateformes autour du “style à suivre”. Introduction Alors que les formats de divertissement et médias cherchent à capter l’attention et rallier les générations, Zalando fait un pas audacieux : s’immerger dans l’univers de la Star Academy pour connecter sa marque à un vaste public. Cette initiative dépasse le simple sponsoring : elle décline la mode comme un récit, un moment, une culture. 1. Une immersion média & influence sans précédent Zalando s’impose avec un dispositif 360° : collaboration avec TF1 Live, production d’un « Before » exclusif sur TF1+, activations d’influenceurs et campagne d’affichage. Influencia+1Le “Before Star Academy” invite sept créateurs de contenus à vivre le quotidien d’un académicien : chant, sport, masterclass mode, dans les coulisses. TF1PUB+1Parallèlement, seize billboards diffusés à la télévision et sur digital mettent en scène d’anciens candidats de la Star Academy en pleine préparation stylistique. Stratégies 2. Une stratégie de marque tournée vers l’expression et l’expérience Zalando ne se contente pas d’être “la marque de mode” : elle devient le moteur d’expression personnelle de la génération Star Ac’.Laura Toledano, DG Western Europe, explique que la mode est “un moyen de s’exprimer, de s’affirmer, de se découvrir”. TF1PUB+1Les looks présentés dans les activations sont directement accessibles sur le site de Zalando, transformant l’engagement télédiffusé en acte d’achat. InfluenciaL’opération mélange contenu divertissant, influence sociale et commerce instantané — une boucle complète de l’engagement à la conversion. 3. Enjeux & bonnes pratiques pour un partenariat pop-culturel Adresser plusieurs générations : La Star Academy rassemble aussi bien les téléspectateurs fidèles que les jeunes actifs sur les réseaux. Zalando joue sur ce pont générationnel. Stratégies Créer de la valeur partagée : L’attente n’est pas simplement “voir la marque”, mais “vivre avec elle”. En entrant dans le château et les activations immersives, Zalando construit une expérience. Faire le lien entre contenu et commerce : Les activations ne restent pas symboliques. Les looks sont achetables, l’engagement devient transaction. Maintenir la cohérence de marque : Bien que l’univers pop-culturel soit festif, Zalando reste fidèle à son positionnement mode, inclusif et accessible. Conclusion Avec ce fort mouvement vers une culture de marque immersive, Zalando et la Star Academy montrent que la mode ne se limite plus aux boutiques ou aux catalogues. Elle devient vécue, partagée, télévisuelle et digitale. La marque investit un univers de divertissement pour y inscrire son ADN : “Ça se sape pour la Star Ac’, avec Zalando”. Un positionnement audacieux, mais à condition qu’il reste authentique et générateur de valeur — pour la marque comme pour le public. All Posts Audio – Visuel Business Design I.A Management Non Classé Partenariat Réseaux Sociaux Liquid I.V. et LAFC : hydratation, sport et engagement climatique 10/30/2025Lire plus Oura lance une campagne “Give Us the Finger” pour inaugurer une ère plus vibrante de la santé connectée 10/18/2025Lire plus Sticking Together : pourquoi les marques et agences raffermissent leurs liens 10/17/2025Lire plus Publicis pari sur l’IA 10/16/2025Lire plus Octobre Rose : entre baisse de dépistage et critiques du pink washing 10/15/2025Lire plus Pourquoi Halloween est le terrain de jeu rêvé pour les marques 10/14/2025Lire plus Uber “In Good Time” : l’ETA au service d’une histoire d’amour 10/13/2025Lire plus Nike & Skims lancent une ligne athleisure avec une campagne prestigieuse 10/10/2025Lire plus Heinz “Looks Familiar” : logo et carton de frites en miroir 10/09/2025Lire plus Load More End of Content.

Sticking Together : pourquoi les marques et agences raffermissent leurs liens Dans un contexte de pression budgétaire et d’évolution des modèles, plusieurs marques et agences remettent au centre de leur stratégie la relation client-partenaire. Transparence, alignement et confiance deviennent les piliers pour créer des collaborations durables et performantes. IntroductionLes temps changent : face à l’essor des technologies, aux contraintes économiques et à la multiplication des canaux, la relation entre marques et agences est sous tension. Cet article explore pourquoi, aujourd’hui, de plus en plus d’acteurs optent pour réénergiser leurs partenariats plutôt que de les remettre en question à chaque campagne. Le contexte qui oblige à repenser les relationsLes marques subissent des contraintes budgétaires et des attentes accrues en performance.Les agences, de leur côté, ressentent la pression pour produire plus rapidement, avec moins de ressources.Dans ce climat, la tentation de changer de partenaire est forte — mais coûteuse, risquée et souvent contre-productive. Trois leviers clés pour renforcer le partenariat Transparence et honnêteté : partager contraintes, marges, résultats, limites. Alignement sur les objectifs stratégiques : ne pas se limiter aux KPI tactiques, mais viser ensemble le développement de la marque. Culture partagée & dialogue continu : instaurer des rituels, co-création, feedback ouvert, battements d’oreille mutuels. Des cas concrets et les bénéfices observésDes marques comme Marks & Spencer, MG Motor ou TfL choisissent de consolider leurs équipes internes et leurs agences partenaires, de privilégier les relations de long terme.Le retour ? Une meilleure efficacité créative, moins de friction, plus d’appropriation de la marque par l’agence — et un impact culturel plus fort. ConclusionÀ l’ère de l’instantané et de la disruption, les marques et agences retrouvent le goût de la fidélité stratégique. Refaire de la relation un actif, c’est parier que les efforts investis dans la confiance et l’alignement paient plus qu’une chasse aux partenaires “meilleurs”. All Posts Audio – Visuel Business Design I.A Management Non Classé Partenariat Réseaux Sociaux Pourquoi Halloween est le terrain de jeu rêvé pour les marques 10/14/2025Lire plus Uber “In Good Time” : l’ETA au service d’une histoire d’amour 10/13/2025Lire plus Nike & Skims lancent une ligne athleisure avec une campagne prestigieuse 10/10/2025Lire plus Heinz “Looks Familiar” : logo et carton de frites en miroir 10/09/2025Lire plus L’heure du changement pour les CMO : vers un rôle réinventé 10/08/2025Lire plus Cardi B prête sa voix aux intercoms du métro new-yorkais 10/07/2025Lire plus Heineken transforme les toits de Séoul pour lutter contre la solitude urbaine 10/06/2025Lire plus Bigflo & Oli et les “Avengers de Toulouse” investissent dans le basket 10/05/2025Lire plus Bad Bunny annoncé au Super Bowl LX Halftime Show 10/04/2025Lire plus Load More End of Content.