Communication

Image source : Hypebest Jack Dorsey finance le retour de Vine avec diVine, une app vidéo 100% anti-IA Jack Dorsey finance le retour de Vine sous le nom diVine, avec 100 000 vidéos restaurées et un positionnement radical : interdire tout contenu généré par IA. Le format mythique des 6 secondes revient pour célébrer la créativité humaine authentique. Introduction Jack Dorsey finance le retour de Vine avec diVine, une app vidéo 100% anti-IA. Sept ans après sa fermeture par Twitter en 2017, Vine fait son comeback inattendu. L’application vidéo Vine fait son comeback sous le nom diVine, grâce en partie au cofondateur de Twitter Jack Dorsey. D développée par Evan Henshaw-Plath, l’un des premiers employés de Twitter, diVine propose déjà plus de 100 000 vidéos Vine archivées et permettra aux utilisateurs de créer de nouveaux contenus. En effet, ce qui distingue diVine de TikTok, Instagram Reels ou YouTube Shorts, c’est son positionnement radical. L’application est financée par l’organisation à but non lucratif de Dorsey, And Other Stuff, et travaillera avec l’ONG de défense des droits humains Guardian Project pour signaler le contenu généré par IA et l’empêcher d’être posté sur diVine. P, par ailleurs, dans un paysage saturé de deepfakes et de contenu synthétique, diVine mise tout sur l’authenticité humaine comme valeur refuge. 1. Un retour nostalgique qui célèbre le format 6 secondes Une nouvelle application appelée diVine donnera aux utilisateurs l’accès à plus de 100 000 vidéos Vine archivées. De plus, vous pourrez uploader et partager de nouvelles vidéos. our les nostalgiques de l’ère pré-algorithmique des réseaux sociaux, c’est une résurrection inespérée. De plus, diVine — qui est actuellement en phase de test bêta — a déjà restauré plus de 100 000 vidéos archivées publiées sur la plateforme originale. Les anciens créateurs peuvent réclamer leurs comptes en prouvant qu’ils ont toujours accès aux réseaux sociaux listés dans leurs profils Vine défunts, ou demander le retrait de leurs vidéos via une requête DMCA. Liza Koshy, ancienne star de Vine, encourage les gens à profiter de l’opportunité : « Ceux qui veulent expérimenter le format 6 secondes — faites-le. C’était un excellent point de départ pour moi et cela m’a tellement appris sur comment concentrer une phrase, placer une punchline et construire ma carrière ». Ainsi, Vine n’est pas qu’une simple application disparue : c’est un tremplin qui a révélé toute une génération de créateurs (Liza Koshy, King Bach, David Dobrik, Shawn Mendes). Le retour de ce format mythique pourrait offrir une seconde chance à de nouveaux talents de se démarquer par leur concision créative. 2. Un positionnement anti-IA radical dans un monde saturé de contenu synthétique L’application travaillera avec l’ONG de défense des droits humains Guardian Project pour signaler le contenu généré par IA et l’empêcher d’être posté sur diVine. Cette collaboration avec Guardian Project — spécialisé dans les technologies de protection de la vie privée et des droits humains — apporte une crédibilité technique et éthique au projet. En outre, cette approche constitue une réponse directe aux inquiétudes croissantes autour des deepfakes, de la désinformation et de la saturation de contenu synthétique sur les plateformes existantes. diVine se positionne comme un sanctuaire de créativité humaine authentique. Le financement par l’organisation à but non lucratif d’And Other Stuff de Jack Dorsey signale une vision à long terme plutôt qu’une logique de rentabilité immédiate. Dorsey, qui a cofondé Twitter et dirigé Square (devenu Block), a toujours manifesté un intérêt pour les protocoles décentralisés et l’authenticité digitale. Par ailleurs, cette initiative s’inscrit dans une tendance plus large de rejet des algorithmes opaques et du contenu généré massivement par IA. Les utilisateurs recherchent de plus en plus des espaces où l’humain reste au centre, et diVine capitalise précisément sur cette attente. 3. Enjeux et bonnes pratiques pour communicants Dans un monde où n’importe qui peut générer des milliers de vidéos par IA en quelques clics, la preuve de créativité humaine devient paradoxalement un luxe rare. Les marques peuvent s’inspirer de cette stratégie en valorisant le « fait main », le « 100% humain », le « sans IA » comme nouveaux labels de qualité. Le retour de Vine capitalise sur la nostalgie millennial d’une époque perçue comme plus créative, spontanée et moins algorithmique. Les marques peuvent réactiver des formats, codes visuels ou tonalités d’époques révolues pour créer une connexion émotionnelle forte avec leurs audiences. Les 6 secondes de Vine ont forcé les créateurs à aller à l’essentiel, créant un art de la concision narrative. Les marques doivent maîtriser cette économie de moyens : un message puissant en quelques secondes vaut mieux qu’une vidéo longue sans impact. diVine ne mise pas sur l’algorithme ou la viralité à tout prix, mais sur une communauté unie par des valeurs communes (authenticité, créativité humaine, anti-IA). Cette approche « niche » peut créer un engagement plus profond que les plateformes massives aux audiences fragmentées. Conclusion Avec le retour de Vine sous le nom diVine, Jack Dorsey ne ressuscite pas simplement une application disparue : il propose une alternative radicale dans un paysage digital dominé par l’IA générative et les algorithmes opaques. En interdisant tout contenu synthétique et en célébrant le format mythique des 6 secondes, diVine parie sur l’authenticité humaine comme valeur refuge. Pour les communicants et les marques, cette initiative illustre une tendance de fond : face à la saturation de contenu généré par IA, l’humain redevient un différenciateur premium. Le format court vidéo reste roi, mais c’est désormais la preuve de créativité humaine authentique qui fera la différence. Sept ans après sa fermeture, Vine revient non pas comme un vestige nostalgique, mais comme une réponse contemporaine aux dérives de l’ère de l’IA. Et si le véritable luxe digital de demain était simplement d’être humain ? 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Image source : Unsplash Monster Energy x X Games League : un partenariat majeur qui réinvente l’avenir des sports extrêmes Monster Energy devient partenaire fondateur de la X Games League dans le cadre d’un accord historique de trois ans. Objectif : offrir aux athlètes des sports d’action une visibilité, une rémunération et une carrière pérenne tout au long de l’année. Introduction Monster Energy et X Games : un partenariat qui transforme les sports extrêmes. Le 11 novembre 2025, ces deux géants annoncent un accord historique. Monster Energy devient le partenaire fondateur de la X Games League (XGL), une ligue professionnelle qui vise à offrir aux athlètes davantage d’opportunités, de sécurité et de reconnaissance mondiale. Ce n’est pas un simple sponsoring : c’est une refonte complète du modèle économique des disciplines comme le skateboard, le BMX, le ski ou le snowboard. La X Games League représente ainsi la transition d’un modèle événementiel ponctuel vers une ligue sportive professionnelle, avec des saisons structurées, des équipes basées dans des villes et un format mixte inédit. Pour Monster Energy, il s’agit de l’investissement le plus important jamais réalisé avec X Games — un signal fort envoyé à toute l’industrie des sports d’action.  1. Un concept stratégique centré sur les athlètes Le partenariat repose sur un principe fondamental : placer les athlètes au cœur de la démarche. Contrairement aux sponsors traditionnels qui se contentent d’apposer leur logo, Monster Energy s’engage à financer l’augmentation des prize pools, à renforcer le storytelling autour des athlètes et à créer des activations événementielles mondiales. De plus, Cherie Cohen, directrice des revenus de X Games, affirme que ce partenariat garantit aux athlètes plus d’opportunités, de sécurité et de visibilité. Par conséquent, il les aide à construire des carrières annuelles et une reconnaissance globale. La X Games League, qui sera lancée en 2026, proposera huit clubs urbains (quatre pour l’été, quatre pour l’hiver), composés des meilleurs athlètes mondiaux. Parmi eux, des figures comme Nyjah Huston (skateboard) et Ryan Williams (BMX), tous deux athlètes Monster Energy, sont parmi les athlètes fondateurs de la XGL. Le format par équipes et par saison permet de créer des récits sur le long terme et d’engager les fans bien au-delà des compétitions ponctuelles.   2. Une stratégie de marque qui dépasse l’événementiel Pour Monster Energy, ce partenariat consolide une décennie d’engagement auprès des sports d’action. En effet, Dan McHugh, directeur marketing mondial de Monster Energy, explique que ce nouveau partenariat s’appuie sur un héritage de soutien aux athlètes qui définissent X Games et font progresser les sports d’action. Cependant, cette fois, l’ambition va plus loin : il ne s’agit plus seulement de sponsoriser des événements, mais de structurer une ligue professionnelle durable. La X Games League permettra aux athlètes de bénéficier de rémunérations accrues bien au-delà des prize pools existants, grâce au modèle par équipes de la ligue. En outre, Monster Energy sera intégré dans les drafts d’athlètes, le storytelling digital et la programmation broadcast de toute la saison. Ce positionnement transforme la marque en bâtisseur d’infrastructure sportive, et non en simple annonceur. C’est une stratégie de légitimité à long terme, ancrée dans la culture des sports extrêmes.   3. Enjeux et bonnes pratiques pour communicants Un partenariat axé sur l’impact athlète Monster Energy ne se contente pas d’acheter de l’espace média : la marque co-construit un écosystème professionnel. Une approche pertinente pour les marques qui souhaitent dépasser le sponsoring classique. La transition vers une ligue structurée La X Games League incarne un changement fondamental dans le monde des sports d’action. En effet, elle vise à renforcer la présence mondiale et les connexions régionales pour les athlètes, les équipes, les fans et les sponsors. Un cas d’école pour toute marque qui souhaite s’engager dans la structuration d’une discipline émergente. L’importance du storytelling long terme En misant sur des contenus immersifs, des récits de saison et des activations physiques, Monster Energy montre qu’une marque peut devenir narrateur et non seulement financeur. L’authenticité comme pilier de crédibilité Nyjah Huston et Ryan Williams, athlètes fondateurs de la XGL, rappellent que Monster Energy les soutient depuis des années. Cette continuité renforce donc la légitimité de la marque auprès de la communauté.   Conclusion Avec ce partenariat historique, Monster Energy et X Games ne se contentent pas de sponsoriser une compétition : ils réinventent le modèle économique des sports extrêmes. En plaçant les athlètes au cœur du dispositif, en structurant une ligue professionnelle pérenne et en misant sur le storytelling à long terme, cette alliance redéfinit ce que signifie « soutenir un sport ». Pour les communicants et les marques en quête de sens, c’est un signal clair : l’avenir du sponsoring passe par la co-construction d’écosystèmes durables, pas seulement par l’achat de visibilité. La X Games League, c’est le pari que l’authenticité et l’engagement profond peuvent transformer une discipline — et une marque — pour les décennies à venir. 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