Introduction

Heinz dévoile une campagne audacieuse qui joue sur une vérité visuelle trop longtemps ignorée : les cartons de frites servis dans le monde entier ressemblent beaucoup à son logo keystone. Baptisée “Looks Familiar”, l’initiative cherche à reconnecter le consommateur avec l’évidence du duo frites + ketchup Heinz.

1. Le concept de campagne

• L’agence Rethink a imaginé un dispositif visuel où les cartons de frites se fondent dans la forme du logo Heinz, rendant visible un lien latent entre packaging et branding.

• L’idée : amener le consommateur à se dire “mais c’est évident” — et à associer naturellement les frites à Heinz.

• L’activation s’inscrit dans la plateforme globale “It Has To Be Heinz”, symbole de l’ADN de marque renforcé.

2. Exécution & déploiement

• Le visuel principal montre des cartons de frites alignés, leur silhouette rappelant celle du keystone Heinz.

• La campagne est présente dans huit marchés clés : États-Unis, Canada, Mexique, Royaume-Uni, Brésil, Allemagne, Émirats arabes unis et Chine.

• Le dispositif médiatique comprend : affichage (OOH), vidéos longues, intégrations shoppables digitales, social media, influenceurs, earned media.

• En complément, Heinz collabore avec Uber Eats dans certains marchés : les clients commandant des frites reçoivent une offre pour une bouteille Heinz à moitié prix, renforçant le lien fonctionnel.

3. Pourquoi ça marche (et les défis)

• Le point de départ est extrêmement simple et immédiat — cela évite le besoin d’un message lourd.

• Le visuel joue sur un insight universel : les consommateurs reconnaissent la forme, même inconsciemment.

• La campagne active la notion d’évidence de l’association frites + Heinz.

• Le défi : faire en sorte que ce clin d’œil visuel soit perçu comme pertinent et non comme une astuce facile.

• Autre risque : sur certains supports, la subtilité pourrait ne pas suffire, il faudra que le message soit bien lisible et compréhensible dans tous les contextes.

Conclusion

Avec Looks Familiar, Heinz démontre qu’une idée simple mais bien trouvée peut réveiller l’esprit de marque. En capitalisant sur ce lien graphique discret, la campagne redonne du sens à l’association frites + Heinz — et rappelle que parfois, les meilleurs messages sont ceux qu’on croit déjà connaître.