Introduction

Nike entre dans le segment athleisure féminin avec NikeSKIMS, co-créé avec la marque de Kim Kardashian. Pour marquer ce tournant, les deux marques lancent une campagne ambitieuse rassemblant sportifs, esthétique sculptée et message fort sur l’inclusivité.

1. Une collection pensée pour le mouvement et le corps

• La collection de lancement compte 58 silhouettes réparties en sept catégories, offrant un système modulaire de tenues selon les activités et styles.

• Les pièces mêlent fonctionnalité et esthétique : maintien, tissu technique, coupes sculptantes.

• Une palette inclusive de tailles (XXS à 4X) souligne l’aspiration à rendre la mode athlétique accessible à toutes.

2. Campagne “Bodies at Work” : une déclaration visuelle

• La campagne met en vedette plus de 50 athlètes — notamment Serena Williams, Sha’Carri Richardson, Jordan Chiles — pour incarner le lien entre performance et forme.

• Kim Kardashian figure également dans le visuel, incarnant le pont entre les deux marques et symbolisant l’union du style et du sport.

• Le message visuel souligne l’idée que le corps est en mouvement, que le style et la performance peuvent cohabiter harmonieusement.

3. Enjeux stratégiques & positionnement

• Nike cherche à renforcer son positionnement sur le marché féminin en proposant une offre mixte entre sport pur et mode active.

• En s’associant à Skims, marque associée à l’esthétique corporelle contemporaine, NikeSKIMS cherche à allier légitimité performance et désir esthétique.

• Le défi sera de convaincre un public divers : celles qui veulent du vêtement technique, celles qui veulent du style, et celles qui veulent les deux.

Conclusion

NikeSKIMS se présente comme une étape forte dans l’évolution de Nike : dépasser la frontière entre sport et style, dans un univers inclusif, esthétique et performant. La campagne “Bodies at Work” porte une promesse : le corps comme terrain d’expression, pas seulement comme outil.