Publicis se tourne vers l’IA
Publicis (et son réseau AA) mise sur l’intelligence artificielle pour stimuler sa croissance. Ses résultats du troisième trimestre 2025 montrent une dynamique portée par les technologies et les nouveaux clients, qui lui permettent de relever ses prévisions annuelles.
Introduction
Publicis, avec ses entités – dont l’agence AA –, dévoile des résultats du troisième trimestre 2025 qui confirment la montée en puissance de l’IA et du ciblage publicitaire comme leviers de croissance. L’entreprise ajuste ses ambitions à la hausse, convaincue que la technologie fait désormais partie de son ADN.
- Des performances solides portées par l’IA
Les revenus organiques du groupe progressent de l’ordre de 5,7 % sur le trimestre, soulignant une traction forte dans plusieurs marchés clés.
Le groupe attribue cette croissance à l’adoption accrue de solutions publicitaires pilotées par l’IA, ainsi qu’à l’efficacité renforcée du ciblage et de la personnalisation.
Face à des concurrents stagnants ou en recul, Publicis semble tirer parti du contexte en plaçant la technologie et la data au cœur de son offre client. - Acquisition de nouveaux comptes et gains stratégiques
Publicis annonce avoir remporté des mandats majeurs dans diverses régions, consolidant son portefeuille clients et renforçant sa position sur des secteurs compétitifs.
Ces gains servent aussi de levier médiatique : ils témoignent d’une capacité à séduire de gros annonceurs avec des propositions technologiques innovantes.
Ces succès influencent directement les anticipations de croissance pour le reste de l’année. - Révision à la hausse des objectifs annuels
Fort de ces résultats, le groupe relève ses prévisions de croissance organique pour 2025, passant à une fourchette plus ambitieuse (jusqu’à 5,5 %) pour refléter la dynamique du marché.
Cette révision traduit une confiance renouvelée dans la stratégie d’investissement en technologie, en data et en IA.
Pour AA et les agences sous l’égide du groupe, cela marque un signal fort : le virage technologique ne sera pas optionnel, mais essentiel à la compétitivité.
Conclusion
Les résultats T3 2025 de Publicis – et par extension des agences AA – montrent un groupe en mutation, où la technologie et l’IA ne sont plus de simples outils mais des moteurs de différenciation. La vraie question : comment ces orientations se traduiront-elles concrètement dans le modèle opérationnel des agences et l’expérience client ?
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