Réinventer le format “spot” dans un contexte ultra-concurrentiel

Le Super Bowl est l’arène ultime de la publicité. Chaque spot est minuté, coûte une fortune, et doit générer de l’impact en 30s. En annonçant une pub in-game, Sazerac explore un format où le message n’interrompt plus mais s’intègre — potentiellement en plein cœur de l’expérience, là où l’attention est maximale.

Être la première marque à confirmer ce type d’achat publicitaire sur ce plateau (Super Bowl) confère une posture visionnaire. Cela permet d’attirer l’attention médiatique, de positionner Sazerac comme innovateur dans la publicité, et de définir les standards à venir.

Les audiences, surtout les plus jeunes, fuient les interruptions (zapping, adblock, multi-écrans). Intégrer la publicité dans le flux — de façon créative, contextualisée, non intrusive — est de plus en plus une voie de contournement aux blocages classiques.

Promouvoir un alcool dans un événement aussi visible engendre des risques réglementaires (en fonction des marchés) et de réputation. Sazerac devra manier l’équilibre entre innovation et responsabilité (consommation responsable, cibles majeures).

Cette démarche montre aussi comment une marque “taboue” peut repenser sa diffusion média sans pour autant franchir les lignes éthiques.