Communication

Pourquoi Halloween est le terrain de jeu rêvé pour les marques Introduction Halloween est bien plus qu’une fête : c’est une opportunité stratégique pour les marques de renforcer le lien émotionnel avec leurs audiences. Cet article explore comment, au cours des dernières années, les marques comme Dunkin’, Cheetos ou Chipotle ont fait d’Halloween un moment clé de “brand love”. 1. L’attrait des partenariats saisonniers Plusieurs marques collaborent avec Spirit Halloween, la chaîne emblématique d’articles de saison, pour co-créer des produits ou espaces éphémères. Ces alliances offrent de la visibilité contextuelle et permettent aux marques non liées à l’horreur de s’immerger dans l’univers d’Halloween. 2. Les mécaniques qui fonctionnent Produits en édition limitée aux visuels halloweenesques (packagings, parfums, couleurs) pour capter l’attention et déclencher l’achat impulsif. Activations expérientielles : pop-ups thématiques, événements immersifs, décorations urbaines, collaborations avec des influenceurs costumés. Mécanismes sociaux et viraux : concours de costumes, UGC (utilisateur crée le contenu), filtres interactifs, défis sur les réseaux. Narrations émotionnelles : raconter une histoire autour du “fantasmé” ou de la nostalgie, transformer Halloween en moment marqueur dans le temps pour le consommateur. 3. Enjeux et bonnes pratiques Le timing est crucial : une activation trop tardive ou trop tôt peut manquer d’impact. La cohérence avec l’ADN de marque est essentielle : les initiatives doivent rester crédibles et bien intégrées à l’image de la marque. Le risque de suralimentation visuelle : trop de “décoration halloween” peut devenir cliché ou perd sa force immersive. Mesurer l’impact au-delà des ventes : engagement, notoriété, sentiment de marque, partages, relationnel. Conclusion Halloween est devenu un moment incontournable pour les marques souhaitant créer de l’émotion, de l’émulation et fidéliser. Avec des activations bien pensées, ce “festival de l’imaginaire” permet de tisser un lien affectif fort — là où le fun devient une stratégie de branding à part entière. All Posts Audio – Visuel Business Design I.A Management Non Classé Partenariat Réseaux Sociaux Nike & Skims lancent une ligne athleisure avec une campagne prestigieuse 10/10/2025Lire plus Heinz “Looks Familiar” : logo et carton de frites en miroir 10/09/2025Lire plus L’heure du changement pour les CMO : vers un rôle réinventé 10/08/2025Lire plus Cardi B prête sa voix aux intercoms du métro new-yorkais 10/07/2025Lire plus Heineken transforme les toits de Séoul pour lutter contre la solitude urbaine 10/06/2025Lire plus Bigflo & Oli et les “Avengers de Toulouse” investissent dans le basket 10/05/2025Lire plus Bad Bunny annoncé au Super Bowl LX Halftime Show 10/04/2025Lire plus Pizza Hut dévoile un nouveau logo monochrome qui divise 10/03/2025Lire plus Pourquoi chaque équipe a besoin d’un super-facilitateur 10/02/2025Lire plus Load More End of Content.

Nike & Skims lancent une ligne athleisure avec une campagne prestigieuse Dans son tout premier film US créé avec l’agence Mother New York, Uber met en scène la fonction ETA (temps estimé d’arrivée) pour structurer une narration émotionnelle autour d’un couple. Une campagne qui lie technologie et intimité. Introduction Uber dévoile “In Good Time”, un spot publicitaire qui intègre la fonction ETA (Estimated Time of Arrival) à une histoire d’amour subtile et immersive. Cette approche narrative réinvente la relation entre technologie et émotion. 1. Le concept narratif Le film suit un couple dans le compte à rebours jusqu’à l’arrivée de leur Uber. La temporalité est au cœur du récit. L’ETA n’est pas qu’un métrage utilitaire : elle devient un fil dramatique qui rythme le sentiment, l’impatience, la promesse. Le storytelling met en avant que la technologie Uber — souvent perçue comme fonctionnelle — peut aussi être vectrice de poésie. 2. Objectifs & positionnement stratégique La campagne cherche à humaniser la marque Uber : montrer que derrière chaque trajet, il y a une histoire. En se concentrant sur un moment intime, Uber se positionne non seulement comme un service de mobilité, mais comme un acteur des moments de la vie. Elle agit aussi comme une preuve de concept : qu’une fonctionnalité (ETA) peut servir le storytelling, pas seulement la logistique. 3. Enjeux créatifs & défis L’équilibre est delicate : la métrique (ETA) ne doit pas écraser l’émotion. Le risque : tomber dans un usage trop démonstratif de la techno, perdant en sincérité. La réussite réside dans la fluidité entre fonction et récit — que l’outil serve l’histoire, et non l’inverse. Pour maximiser l’impact, la campagne doit bien s’adapter aux formats publicitaires (vidéo, digital, OOH) sans perdre sa charge émotionnelle. Conclusion Avec “In Good Time”, Uber montre que la technologie n’est pas toujours un message technique : elle peut raconter, ressentir, connecter. En transformant l’ETA en moteur dramatique, la marque propose une nouvelle façon de raconter la mobilité — non pas comme un moyen, mais comme une expérience humaine. All Posts Audio – Visuel Business Design I.A Management Non Classé Partenariat Réseaux Sociaux Nike & Skims lancent une ligne athleisure avec une campagne prestigieuse 10/10/2025Lire plus Heinz “Looks Familiar” : logo et carton de frites en miroir 10/09/2025Lire plus L’heure du changement pour les CMO : vers un rôle réinventé 10/08/2025Lire plus Cardi B prête sa voix aux intercoms du métro new-yorkais 10/07/2025Lire plus Heineken transforme les toits de Séoul pour lutter contre la solitude urbaine 10/06/2025Lire plus Bigflo & Oli et les “Avengers de Toulouse” investissent dans le basket 10/05/2025Lire plus Bad Bunny annoncé au Super Bowl LX Halftime Show 10/04/2025Lire plus Pizza Hut dévoile un nouveau logo monochrome qui divise 10/03/2025Lire plus Pourquoi chaque équipe a besoin d’un super-facilitateur 10/02/2025Lire plus Load More End of Content.